Dive into The Cheese Spreading World
Discover the innovative world of a unique cheese spreading company with a high-end product range. Explore their market studies, product offerings, target audience, and communication strategies. Unveil the strengths, weaknesses, opportunities, and threats through their SWOT analysis. Get insights into their business overview and the competitive landscape in the cheese industry.
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Presentation Transcript
Prsente La vache tartiner Dimitri Darmoun, Victor Boileau, Remi Cornuet, Cl ment Tonnaire
Sommaire 1. Pr sentation de l entreprise A) Etude de l entreprise B) Etude du march 2. SWOT 3. Produit 4. Cibles 5. Campagne de communication A) Communication Offline B) Communication Online
Etude de lentreprise - 23 millions d'euros de Chiffre d Affaires (2013) - 7 000 points de vente en France et l' tranger (Belgique, Suisse, Japon, Etats-Unis). - 1 825 candidatures spontan es re ues en un an. - 8 Usines : 7 en France et 1 au Portugal - Communication bas e sur la gu rilla Marketing - Plus de 90 recettes - 3,1 millions de biscuits vendus.
Etude de march La consommation de fromages stagne sur le long terme Les fromages tartiner sont un secteur dynamique Les MDD poss dent 55% de parts de march Les supermarch s et hypermarch s repr sentent 66% de la vente de fromages L innovation sur le march repose sur les nouveaux usages du fromage Principaux concurrents : Lactalis, Bongrain, Sodiaal, Fromageries Bel, Terra Lacta.
SWOT Forces Faiblesses - Communication de proximit - Prix assez lev s - Esprit d entreprenariat - Petite structure - Image jeune et innovante / Esprit d quipe - Production en petite quantit - Design original Opportunit s Menaces Secteur des fromages tartiner prometteur Concurrents puissants disposant de plusieurs marques Le fromage est une premi re pour la marque Le concept de fromage en tube peut rebuter l acheteur L innovation est bien accueillie Exportation ais e
Produit Diff rents types de fromages avec diff rentes couleurs Packaging adapt la marque, style faussement enfantin propre la marque Positionnement plut t haut de gamme, produit 100% naturel Nom choisi : Le fromage en tube (avec sous- titre d pendant du fromage)
Les cibles Cible principale : Les familles. C ur de cible : Les enfants qui feront d couvrir le nouveau concept leurs parents. Cible secondaire : Amateurs de nouveaux types de fromages.
Campagne de communication Message : Un fromage de qualit , sous une nouvelle forme. Promesse : Un fromage de qualit au gout authentique. Slogan : Simple, pratique, et toujours aussi bon.
A) Offline Pr sentation du produit par une c l brit dans une grande surface. C l brit : Cyril Lignac Lieu : Carrefour de la porte d Auteuil, (Paris XVI) Objectif : Faire conna tre notre produit de mani re originale. Cr er le buzz
